Актуальность темы исследования. Актуальность исследования социально-психологических факторов склонности молодежи к дорогостоящим покупкам обусловлена противоречием между возрастающей доступностью дорогостоящих товаров и услуг для молодежи в современном обществе, и недостаточной изученностью психологических механизмов и социальных факторов, лежащих в основе потребительского выбора. Современная молодежь, активно вовлеченная в цифровое пространство и подвержена влиянию социальных сетей и маркетинговых стратегий, часто принимает решения о дорогостоящих покупках, основанные не столько на собственных потребностях, сколько на стремлении к самовыражению, социальному одобрению и демонстрации статуса. В связи с этим, актуальным становится прогнозирование потребительского поведения молодежи, основанное на понимании глубинных социально-психологических детерминант.
Стремление к дорогостоящим покупкам может оказывать как позитивное (удовлетворение потребности в самореализации), так и негативное (финансовая нестабильность, социальное сравнение) влияние на психологическое благополучие молодежи. Поэтому, необходимо установить мотивационную основу потребительского поведения, выявить факторы, определяющие выбор в пользу дорогостоящих товаров и их связь с субъективным экономическим благополучием.
Недостаточное понимание социально-психологических факторов склонности к дорогостоящим покупкам препятствует эффективной разработке программ экономической социализации молодежи, направленных на формирование осознанного и ответственного потребительского поведения. Таким образом, исследование позволит разработать эффективные инструменты и методики для развития критического мышления, финансовой грамотности и устойчивых потребительских привычек среди молодежи.
В условиях глобализации и стремительного технологического прогресса произошли значительные изменения в экономике, что потенциально повышает доступность дорогостоящих товаров для молодежи. Современная молодежь сталкивается с широким выбором брендов и товаров, а маркетинговые стратегии, нацеленные на эмоциональное и часто некритичное восприятие и идентификацию с брендом, оказывают сильное влияние на ее потребительское поведение.
Социальные сети и интернет-платформы оказывают существенное влияние на формирование предпочтений молодежи. Появление влиятельных блогеров и кумиров способно мгновенно изменить взгляды и приоритеты, что часто приводит к принятию решений о покупке дорогостоящих товаров, не всегда продиктованных реальными потребностями. Молодежь, следя за жизнью своих кумиров, стремится к приобретению товаров, которые подчеркивают статус и успех, что создает дополнительное давление на формирование определенных потребительских привычек.
Психология склонности молодежи к дорогостоящим покупкам в сочетании с социальными факторами, такими как стремление к самовыражению, желание принадлежать к определенной группе и удовлетворение потребности в принятии, часто являются решающими при выборе дорогостоящих покупок. Здесь важно учитывать влияние социокультурного контекста, в котором воспитывается молодое поколение, включая семейные ценности, образовательную среду и круг общения.
Три фактора – здоровье, образование и доход – долгое время считались фундаментом благосостояния человека. Индекс развития человеческого потенциала (ИРЧП), разработанный и введенный в 1990 г. Организацией Объединенных Наций, был ориентирован именно на эти три фактора субъективного экономического благополучия (СЭБ), чтобы проводить сравнения социального прогресса между странами1.
Первые попытки исследований и разработки теории потребительского поведения предпринимали такие известные ученые 19-20 веков, как К. Маркс (идея товарного фетишизма), Т. Веблен (теория показного (престижного) потребления), Г. Зиммель (ряд ключевых идей теории моды), В. Зомбарт (концепция роскоши). Данные ученые регулярно цитируются в исследованиях.
