Авторы:
Беляев И. А., доктор философских наук, профессор кафедры философии, культурологии и социологии Оренбургского государственного университета;
Грызова У. И., кандидат философских наук, заместитель генерального директора по связям с общественностью ООО «Вектор».
Рецензенты:
Тульчинский Г. Л., доктор философских наук, профессор, заслуженный деятель науки Российской Федерации, профессор департамента государственного администрирования Санкт-Петербургского филиала Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики»;
Максимов А. М., доктор философских наук, профессор, профессор кафедры английского языка и гуманитарных дисциплин Оренбургского государственного аграрного университета.
© Беляев И. А., Грызова У. И., 2023
© ООО «Проспект», 2023
* * *
Исследователю, избравшему феномен подарка объектом своих изысканий, необходимо учитывать, что подарок всегда был неотъемлемым элементом межчеловеческого взаимодействия, причем едва ли не во всех складывающихся конкретно-жизненных ситуациях. Однако до последнего времени его целенаправленное изучение проводилось крайне недостаточно как по объему, так и по интенсивности, совершенно несоизмеримо со значительной ролью, играемой им в жизни людей. Что же касается работ, посвященных социокультурному осмыслению феномена подарка, то в открытой печати найти их почти невозможно. Иначе говоря, с исследовательской точки зрения интересующий нас феномен представляет собой некую «заповедную территорию», на которую пока еще почти никто не проник и об особенностях которой большинство разработчиков социально-гуманитарных проблем пытаются судить на основе догадок и сомнительных по своей корректности попыток экстраполяции знания.
Если же сосредоточиться на обсуждении вопросов о PR-технологиях и применяемых в их рамках средствах, то выяснится, что здесь уровень теоретической разработанности заметно выше. Однако характер осуществленных и получивших известность изысканий является, за редким исключением, узкоспециальным. Соответственно, многие частные вопросы, как свидетельствуют литературные данные, проработаны весьма глубоко. Но наряду с этим приходится констатировать и крайнюю редкость исследований, в ходе которых смыслы PR-технологий и свойственных им средств раскрываются исходя из специфики философского знания о социокультурной действительности.
Надо полагать, что применительно к современной социокультурной ситуации, когда переоценка ценностей происходит в глобальных масштабах, критическому осмыслению подвергается опыт общественной жизни, обретенный предшествующими поколениями, когда делаются попытки найти и утвердить новые ценностные ориентиры, необходимые широким массам людей, и технологизировать процессы межчеловеческого взаимодействия, разработка данной темы представляется весьма актуальной.
Стоит отметить, что результаты философских изысканий, проводимых в соответствии с избранной темой, могут принести существенную пользу обществу при условии их реального применения специалистами в сфере связей с общественностью, а также иными гражданами, которые непосредственно вовлечены в деятельность по управлению течением социальных процессов. Актуализацию PR-потенциала подарка стоит признать велением времени.
Осуществленный нами философский поиск был посвящен обоснованию возможности использования подарка как элемента системы средств PR-технологий. Основные результаты исследования, свидетельствующие о его новизне, состоят в следующем: разработаны авторские дефиниции понятий «PR-технологии» и «средства PR-технологий»; определены функции PR-технологий; установлено, что средства PR-технологий допустимо типологизировать на основании характера социальной информации, обмен которой успешно ведется в ходе их применения; выявлены социально-ценностные и информационно-символические особенности феномена подарка; показано, что дарение представляет собой процесс, в рамках которого происходит обмен социальной информацией, ценной для его участников; обоснована целесообразность использования подарка как эффективного средства PR-технологий.
