Шумовой Маркетинг: Как бренды становятся культом, а маркетинг сценой - Александр Семенов

Название:	Шумовой Маркетинг: Как бренды становятся культом, а маркетинг сценой
Автор:	Александр Семенов
Жанры:	Партизанский маркетинг, Маркетинговые исследования и анализ, Стратегия маркетинга
Серия:	Не входит в серию
Год издания:	2025

Александр Семенов - Шумовой Маркетинг: Как бренды становятся культом, а маркетинг сценой о чем книга

Эта книга – не реклама, а выступление.

Здесь нет фреймворков. Только настоящие треки – про культ, рёв, свободу, стратегию, стиль и силу.

Это шумовой маркетинг.

Он не работает тихо. Он звучит, ломает, ведёт.

Если ты чувствуешь, что бренду нужен не логотип, а характер – ты открыл правильную книгу.

Ты узнаешь:

– как Motley Crue, StarCraft и Bon Jovi стали маркетинговыми феноменами;

– почему бренды должны быть дерзкими, как звук Harley;

– и что общего у настоящего маркетолога и ледокола, пробивающего путь через хаос.

Автор не преподаёт – он играет на полную мощность, прямо как на последнем концерте.

Если ты устал от PowerPoint и KPI – эта книга как раз для тебя.

Это вызов.

Шумовой Маркетинг: Как бренды становятся культом, а маркетинг сценой бесплатно читать онлайн весь текст

Предисловие от автора

Когда я начинал писать эту книгу, мне не хотелось учить кого-то «как надо». Мне хотелось устроить концерт. Такой, где маркетинг – это сцена, идея – это гитара, а бренд – это рок-звезда, у которой за спиной огненные шоу, фанаты, протест и вечное «мы сделаем по-своему».

Я прочитал «Маркетинговые войны», запомнил каждую фразу из «Фиолетовой коровы», прошёл бойню на реальном рынке – и понял: всё это работает, но только если ты делаешь громче. Если ты не просто анализируешь – а орёшь. Не просто показываешь УТП – а живёшь этим стилем.

Это не учебник. Это больше похоже на альбом. Здесь каждый трек – это реальный кейс, живая история, практика, проверенная не в кабинете, а в бою. Я хочу, чтобы ты не просто читал. Я хочу, чтобы ты услышал, почувствовал – и сделал своё.

Ты найдёшь здесь стратегии, которые превращали продукты в культы. Ты узнаешь, как провокация становится инструментом маркетинга, а образ – оружием бренда. Это не теория. Это бензин.

Если ты когда-то включал Motley Crue, Skid Row, Metallica или ZZ Top – ты знаешь, о чём я. Если нет – тем более стоит прочитать. Чтобы выйти из рутины. Из унылого маркетинга по шаблону. Из Excel.

Это книга для тех, кто устал от «стратегий ради стратегий» и хочет создавать легенды – как это делают музыканты, байкеры, бунтари, изобретатели и настоящие маркетологи.

Шумовой маркетинг – это не приём. Это образ мышления.

Ты не просто должен быть заметным. Ты должен быть таким, чтоб тебя боялись скопировать. Или хотя бы запомнили навсегда.

Громкость на максимум. Погнали.

Трек 1. Ларри Флинт и маркетинг как искусство разрушения

«Если маркетинг – это шоу, то пусть оно будет как концерт на стадионе. С фаер-шоу, вызовом и скандалом.»

Добро пожаловать в маркетинг без тормозов

Ты открыл не учебник. Ты вошёл в зал, где сцена пылает, а зрители кричат. Здесь маркетинг – не про метрики, а про влияние и вызов. Первый трек – про человека, который не просто продавал, а разрушал систему и делал из бренда – культ.

Кто такой Ларри Флинт?

Флинт начал с рекламы для стрип-клуба. Простая задача? Он увидел больше. Он задал себе вопрос:

«Что, если мы используем этот продукт, чтобы сделать нечто большее?»

И родился Hustler – не просто журнал, а провокация, протест, перформанс. Он сломал устои, напугал элиту и построил культ вокруг свободы, сексуальности и правды без цензуры.

Что сделал Ларри?

– Использовал секс как крючок, но идею как ядро

– Создал из журнала манифест свободы слова

– Сделал так, что продукт стал философией

– Опубликовал фото Жаклин Кеннеди – и стал героем тех, кто против табу

Он не продавал телесное – он продавал вызов. И победил.

Что это значит для тебя?

Ларри Флинт не просто делал маркетинг. Он изобретал реальность.

Практика от Флинта:

– Не продавай продукт – создавай миф

– Не следуй – атакуй

– Ищи то, что бросает вызов системе

Провокация – твой союзник. Пока конкуренты в Excel – ты на сцене.

Почему это работает?

Флинт понял: чтобы конкурировать с Playboy и Penthouse, нужно не дублировать, а уничтожать шаблон. Он выбрал путь самого непристойного журнала в США. Это было рискованно, но дало результат:

– тиражи взлетели

– медиа не могли молчать

– его имя стало синонимом маркетинга без тормозов

Он не был маркетологом. Он был революцией в обложке.

Примеры реальных кампаний Ларри Флинта

– Публикация обнажённых фото Жаклин Кеннеди – ход, вызвавший национальный скандал и мгновенный рост продаж.

– Постоянные судебные баталии – он сам инициировал резонанс, зная, что каждая повестка в суд = миллионы на обложке.

– «Розыгрыш» о сексуальных предпочтениях Джерри Фолуэлла – сатирическая реклама, которая дошла до Верховного суда США и укрепила свободу слова.